Creación de campañas para Google (Google ADS)

Ser encontrado por los clientes en el momento exacto en que buscan en Google lo que usted ofrece.

Además, pague solo cuando hagan clic para visitar su sitio web o llamar a su empresa.

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Cómo funciona Google ADS?

Google ADS (antes Adwords) es un servicio de publicidad online del principal buscador de Internet.

Se trata de una plataforma que posiciona un anuncio como enlace patrocinado en respuesta a una búsqueda en Internet, ya sea realizada desde ordenador o smartphone.

Funciona en base a la investigación de palabras clave, al igual que una estrategia SEO – Search Engine Optimization.

Pero, a diferencia de él, aparecer entre las sugerencias presentadas en la parte superior del buscador se produce a través de medios pagos.

En otras palabras, es necesario invertir en Adwords para destacar en Google.

Por otro lado, estás seguro de que esto ocurrirá con las palabras clave que determines.

Es una garantía que no tienes en el trabajo orgánico, por ejemplo.

Pero no penséis que este pequeño esfuerzo se vuelve inviable por el aspecto económico.

Publicitar en Google Adwords es más barato de lo que piensas.

En primer lugar, el cobro se realiza mediante el sistema CPC o coste por clic.

En la práctica, el anunciante sólo paga cuando existe alguna interacción entre el visitante y su negocio.

No hay ningún cargo por simplemente mostrar el anuncio.

Su enlace se mostrará junto a un pequeño cuadro verde que contiene el término “anuncio”, identificando al usuario que se trata de un anuncio.

Incluso puede registrar datos de tu empresa en ese momento, pero si no haces clic en el enlace que te lleva al sitio web o en el botón de “llamar”, por ejemplo, no te cobrarán.

Esta es una de las características que hace más atractivo invertir en Google Adwords.

A continuación, hablaremos de otras ventajas que presenta.

Sin embargo, primero le presentaremos otros formatos de anuncios que le ofrece la plataforma.

Formatos de anuncios en Google Adwords

Está claro el concepto de Google Adwords?

Ahora bien, es interesante saber que tu campaña puede publicitarse no sólo en función de su presencia en los resultados de búsqueda.

Consulta los cuatro formatos con los que puedes trabajar con tu anuncio:

Textos: el formato tradicional, posicionando tus productos y servicios como una sugerencia para la búsqueda de un usuario específico

Gráficos: La publicidad gráfica podrá aparecer en las búsquedas propias de Google, en banners, aplicaciones y en Gmail, que es el servicio de correo electrónico de Google.

Vídeos: los anuncios de vídeo aparecen en YouTube y en sitios asociados, lo que le permite dirigirse a su audiencia.

Aplicaciones: El propio Google ayuda a identificar el perfil de usuario ideal para elegir en qué aplicaciones aparecerá tu anuncio.

Mantente atento, porque más adelante en este artículo te explicaremos en detalle cómo funciona Google Adwords en cada una de sus variaciones de formato.

Ventajas de Google Adwords
Ha llegado el momento de detallar todo lo que Google Adwords puede hacer por tu campaña de marketing.

Probablemente ya haya identificado buenas razones para invertir en esta estrategia publicitaria, pero permítase aprender más.

Como verás ahora, el servicio de publicidad ofrece una serie de ventajas interesantes.

Poder de focalización

Cualquiera que busque en Internet seguramente se habrá interesado por una respuesta que ofrece Google Adwords.

Y esto se debe en gran medida al gran poder de segmentación.

Para empezar, lo que le aparece al usuario es el resultado de su búsqueda específica, sumado a una necesidad identificada por su historial de navegación.

Si están buscando un producto o servicio que ofrece su empresa, verán su anuncio en un lugar destacado durante la búsqueda.

También es posible determinar un tema específico, lo que ayuda a la plataforma a posicionar sus medios en sitios relacionados con él.

Otra forma interesante de segmentación es mediante la definición de un público objetivo.

Sabes quiénes son tus personajes?

Entonces, cuando navegan, consumen texto, videos y usan aplicaciones, se les puede presentar su campaña a través de todos estos canales.

A través de Google Adwords, por supuesto.

Otras formas de orientación incluyen tipos de sitios en los que se mostrarán anuncios (como blogs), edad, ubicación e idioma del usuario al que desea llegar, días y horas para la publicidad e incluso el tipo de dispositivo en el que aparecerán sus medios. .

Con todos estos ajustes, será mucho más fácil transmitir su mensaje a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Control de inversiones

Como se explicó anteriormente, Google Adwords se puede cobrar según el CPC.

De esta manera, solo incurrirás en costos de campaña si hay alguna interacción por parte del usuario.

Además, también puedes establecer un límite de gasto.

Esta configuración le permite imponer restricciones de presupuesto diarias, mensuales o de campaña.

Pero si el formato CPC no te conviene, puedes elegir otra forma de inversión en la plataforma.

Adwords permite cobrar por CPM (por mil impresiones de página) o sólo en los casos en que se produce una conversión real en el sitio web.

En otras palabras, si el usuario hace clic, visita tu página, pero la abandona sin realizar ninguna acción, tampoco se te cobra.

Evaluación del retorno de la inversión

Uno de los principales desafíos de toda estrategia de marketing es contar con elementos para medir sus resultados.

El director de campaña necesita esto para saber si el presupuesto se está utilizando bien.

No es casualidad que esta sea una de las grandes ventajas de Google Adwords.

Todos los formatos de anuncios brindan información detallada sobre su desempeño.

Por ejemplo, el número de impresiones, clics y conversiones en el sitio web.

Con base en estos datos, puede identificar qué anuncios tienen un ROI (retorno de la inversión) mayor o menor.

Es una plataforma perfecta para realizar los llamados tests A/B, identificando los puntos fuertes de tu campaña.

Costo

Haz un presupuesto para anunciarte en grandes portales.

Luego, compárelo con la inversión necesaria para crear una campaña exitosa en Google Adwords.

La comparación es injusta.

Es mucho más económico apostar por la estrategia de enlaces patrocinados.

Sin olvidar la inmensa dificultad de conocer el ROI de la publicidad en medios tradicionales, como TV, radio, periódicos y exteriores.

Por supuesto, hay ciertas palabras clave que requieren una mayor inversión, dada la creciente competencia.

Sin embargo, aún así, no sólo el costo es menor, sino que la relación costo-beneficio es mejor en Google Adwords.

Cómo funciona Google Adwords?

Google Adwords funciona de una forma muy sencilla, permitiendo ajustes de configuración que aumentan el éxito y el potencial de éxito de la campaña.

Los formatos utilizados son anuncios de texto, gráficos, vídeos y aplicaciones.

Ya hablamos un poco de esto anteriormente.

Ahora, detallemos cómo cada uno de ellos puede contribuir a su estrategia.

Red de búsqueda

La llamada Red de Búsqueda integra los sitios en los que se mostrará su campaña textual de Google Adwords.

Así es: tus enlaces patrocinados no aparecen simplemente como resultado de búsquedas realizadas en el propio buscador.

Además, sus anuncios se dirigen a otros sitios web de la empresa Google, como Google Play y Google Shopping.

Y esto resulta aún más interesante, ya que los grandes portales de socios también muestran sus medios.

Entre ellos, Terra y Uol.

Finalmente, la red se completa con los afiliados de Google Adsense, que son sitios más pequeños con buscadores en sus propias páginas.

Como las posibilidades de la Red de Búsqueda son muchas, no faltan opciones para una segmentación aún más efectiva de su campaña.

Red de Display

La Red de Display es otra forma de ampliar el alcance de los anuncios en Google Adwords.

Incluye campañas gráficas, como banners de diferentes formatos, que se muestran en sitios web relevantes para la solución que desea promocionar, ya sea un producto, servicio o marca.

Lo más interesante es que la red permite a tus medios tener contacto con personas que probablemente ya estén interesadas en lo que ofrece.

Esto tiende a hacer que la tasa de conversión sea más atractiva.

El alcance de la Red de Display es considerable.

Se trata de sitios web de diferentes segmentos, así como de canales propios de Google, como Gmail, YouTube, Blogger y Google Finance.

También forman parte las aplicaciones para dispositivos móviles.

También es importante resaltar que, además de gráficos, puedes crear anuncios en la Red de Display con recursos interactivos, de video y de texto.